검색노출타입이란?

검색노출타입은 검색엔진의 검색결과 페이지(=SERP, Search Engine Results Page)에서 결과가 나올 때 특징적으로 구분되어 유형을 뜻합니다.

검색엔진의 목표는 검색자가 검색한 의도에 가장 적합한 콘텐츠를 상위에 노출시켜주는 것인데, 사용자 경험을 향상시키기 위해서 단순히 표시하는 것 그 이상으로 사용자의 효과적인 탐색을 돕기 위해 다양한 노출타입을 활용합니다. 또한 수많은 웹 콘텐츠는 저마다의 주제와 의도에 걸맞는 포맷 형태를 취하여 만들어졌기 때문에, 콘텐츠 유형에 따라 검색결과 페이지에서 표시되는 방식에 차이가 있을 수 있습니다.

검색노출타입 왜 중요한가?

이러한 내용을 바탕으로 우리가 ‘검색노출타입’을 실무적으로 활용할 수 있는 것이 있습니다.

검색결과 페이지에서 활용된 검색노출타입을 통해 검색된 키워드(쿼리)에 대해 검색엔진이 어떻게 판단하는지, 검색자가 주로 어떤 콘텐츠를 선택했었는지를 알 수 있으며 이를 통해 SEO 전략을 개발합니다. 상위에 노출되는 주요 결과들의 검색노출타입을 파악해서 상위 노출을 위해 어떠한 콘텐츠를 만들어야할지 고려해볼 수 있습니다. 예를 들어 추천스니펫이 검색결과 페이지에 사용된 쿼리(=검색한 키워드)는 검색엔진이 쿼리에 대한 답변 및 정보를 주려는 경향이 강하기 때문에 주로 글쓰기 주제에 적합한 쿼리라고 판단할 수 있습니다.

허블 인텐트파인더 검색결과 : ‘회식’이 포함된 키워드 중 SERP에 ‘추천스니펫’이 활용된 키워드 예시

검색노출타입 대표적인 유형을 알아보자

Google 검색엔진을 기준으로 검색노출타입(SERP Feature type)에 어떤 것이 있는지 보게 되면 수많은 유형이 있고 또 빠르고 빈번히 업데이트가 이뤄지고 있습니다. 이번 글에서는 대표적인 유형들에 대해서 살펴보도록 하겠습니다.

1) 광고

사실 광고는 검색결과와는 구분되어 다뤄져야 합니다. 검색엔진이 콘텐츠문서를 크롤링, 인덱싱해서 랭킹 프로세스를 통해 노출시키는 것이 아닌 별도로 광고 입찰 프로그램을 통해 유료로 노출됩니다. 때문에, 광고는 반드시 ‘광고’ 또는 ‘스폰서’라는 라벨이 함께 표시되며 검색결과의 최상단부터 중간중간 여러 곳에 배치됩니다. 특히 검색결과 상단에 위치되는 광고 영역은 최대 4개의 광고만 게재될 수 있습니다.

2) 추천스니펫

우선 ‘스니펫’은 일반적인 검색결과 유형에서 해당 결과 콘텐츠에 대한 설명 또는 요약입니다. Google에서는 각 페이지의 메타 설명 태그에 관한 정보 설명 등 다양한 소스를 사용하여 적절한 스니펫을 자동으로 결정합니다. 또한 페이지에서 찾은 정보를 사용하거나 페이지의 콘텐츠와 스키마 마크업을 기반으로 리치 결과(리치 스니펫)를 만들 수도 있습니다.

추천스니펫은 검색된 쿼리에 가장 적합한 답변을 빠르게 확인할 수 있도록 콘텐츠의 내용을 짧고 간결하게 미리보기로 표시하여 주로 최상단과 상단 근처에 배치되는 유형입니다. 다양한 유형의 검색결과를 포함하기 위해 텍스트 외에도 이미지, 동여상, 도표, 리스트 등 다양한 형식으로 정보를 제공합니다. (참고 : 구글의 3가지 추천 스니펫 이해하기) 또한 추천 스니펫은 관련 질문(PAA, ‘People Also Ask’라고도 함) 내에 표시될 수도 있습니다.

주로 최상단에 표시되기에 높은 CTR을 기대할수도 있지만, 의도가 명확한 쿼리에 대한 적절한 답변이 추천스니펫에서 충족이 되면 제로 클릭으로 이어질 수도 있습니다. 또한 최근 Google의 생성형 AI 검색 (SGE, Search Generative Experience) 출시 등으로 검색환경이 점차 변화되면서 더욱 제로 클릭 검색 경향이 커질 것이고, 이 때 AI 기반 결과의 소스로 활용되기 위해서 더욱 더 추천스니펫 최적화에 중점을 두는 것이 중요합니다.

3) 동영상 / 동영상블록

콘텐츠 생산과 소비 방식에 있어 동영상 유형이 점점 더 많이 사용되며, UGC(User Generated Contents)의 중요성이 더욱 커지고 있어 검색결과에서 동영상 결과 유무 또한 중요한 고려사항이 되었습니다. 이 때 동영상은 Youtube와 같은 영상 호스팅 플랫폼 내에 존재하는 것 외에도 개별 사이트에 호스팅된 동영상 콘텐츠도 포괄합니다. 다만 Google에서 페이지의 동영상을 식별한 후 동영상 검색결과에 표시하려면 동영상 SEO 관련 가이드라인을 따를 필요가 있습니다. (참고: 동영상 검색과 이미지 검색을 위한 SEO)

4) Map pack (Local pack)

Map pack(맵팩) 및 Local pack (로컬 팩)은 지리적 위치와 관련된 검색 결과를 ‘지도’와 함께 비즈니스 정보를 제공하는 것을 의미합니다. 해당 유형 내에서의 랭킹은 ‘키워드와 비즈니스 관련성, 검색자와 비즈니스 사이의 거리, 비즈니스 중요성’에 따라 결정됩니다. (참고 : Global SEO ②: 로컬 SEO(Local SEO))

Map pack은 특정 지역 또는 근처 지역과 관련된 지역 비즈니스를 검색하는 쿼리의 결과에 주요하게 사용됩니다. Google 지도 및 검색결과에서 로컬 비즈니스를 노출시키기 위해서는 Google 비즈니스 프로필 등록 및 정보 최신화, 리뷰 관리 등의 로컬 SEO 전략을 잘 관리해야 합니다.

허블에서 검색노출타입 필터링 활용하기

리스닝마인드 허블에서는 검색결과화면에서 특정 검색노출타입이 등장한 키워드를 필터링할 수 있습니다.

허블 인텐트파인더 검색결과 : ‘2024년’이 포함된 키워드 중 SERP에 ‘추천스니펫’이 활용된 키워드 필터링

허블 패스파인더 검색결과 : ‘겨울 피부 관리’ 검색결과 중 SERP에 ‘평점스키마 리치결과’가 활용된 키워드 필터링

참고자료

https://developers.google.com/search/docs/appearance/snippet?hl=ko

https://developers.google.com/search/docs/appearance/featured-snippets?hl=ko

https://developers.google.com/search/docs/appearance/video?hl=ko