[허블 사용 가이드] 유저특성

검색 유저 특성이란?

리스닝마인드 허블의 각 기능 필터에 속해 있는 검색 유저 특성은 유의미한 변별력을 가지는 사용자의 연령대, 성별 특성을 보이는 키워드를 조회할 수 있습니다. 단순 특정 연령, 성별의 검색 횟수로 결정되는 것이 아닌 인구 통계에 비례한 결과값이기 때문에 단순하게 전체의 비중이라고 보기는 어렵지만 이를 통해 각 연령, 성별로 구분되는 관심사를 파악할 수 있습니다.

인텐트파인더로 확인한 크리스마스 선물의 검색 의도

다가오는 세계인의 축제 크리스마스를 맞아 어떤 선물을 준비하면 좋을지 고민하는 분들이 많으실 겁니다. 검색 데이터를 활용하여 사용자의 인텐트를 확인할 수 있는 리스닝마인드 허블의 인텐트파인더를 통해 ‘크리스마스 선물’이라는 키워드 속에 담긴 관심사를 확인해 보도록 하겠습니다.

리스닝마인드 허블, 크리스마스 선물 검색 결과
리스닝마인드 허블, 크리스마스 선물 검색 결과

인텐트 검색 결과 ‘크리스마스 선물’ 키워드는 연간 총 검색량은 3,026,312로 확인되는데 키워드 특성 상 연말, 연초에 집중되어 있는 것을 확인할 수 있습니다. 남성보단 여성이 더 관심이 많은 것으로 확인되며(여성 79% > 남성 21%), 30대 > 20대 > 40대 순으로 관심이 많은 것을 알 수 있었습니다.

성별에 따른 크리스마스 선물의 검색 의도

검색 결과를 통해 여성들이 크리스마스 선물에 더 관심이 많은 것을 확인 할 수 있었는데, 그럼 여성과 남성이 각각 어떤 크리스마스 선물에 관심이 있는지 궁금해졌습니다. 리스닝마인드 허블을 통해 확인해 보도록 하겠습니다.
(성별 특성은 모든 키워드에서 제공되지는 않기 때문에 전체 키워드에 대한 데이터가 아니라는 점 참고 부탁드립니다.)

여성들이 관심 있는 크리스마스 선물

성별 특성 키워드 여성 TOP10
성별 특성 키워드 여성 TOP10

여성들은 선물의 대상이 전체적으로 고르게 분포되어 있었습니다. “남자친구”, “어린이”, “유아” 등 특정 연령대에게 선물하기 위한 의도를 확인할 수 있었습니다. 또한 “선물 포장”, “유치원”, “단체 선물” 등 특정 대상이 아닌 상대에게 선물하기 위한 의도가 있다는 것을 알 수 있습니다.

남성들이 관심 있는 크리스마스 선물

성별 특성 키워드 남성 TOP10
성별 특성 키워드 남성 TOP10

반면, 남성들은 여성들에게 선물하기 위한 의도만이 확인되었습니다. “여자친구” 키워드가 가장 많이 확인 되었고, “여자”, “와이프”, “썸녀” 등 다른 관계이지만 동일하게 여성에게 선물하기 위한 의도를 확인할 수 있습니다.

연령대에 따라 구분되는 크리스마스 선물의 검색 의도

리스닝마인드 허블의 성별 특성 필터를 통해 여성과 남성의 검색 의도가 다르다는 것을 확인할 수 있었습니다. 그렇다면 연령대에 따라서도 다른 관심사를 가지고 있을지 확인해 보도록 하겠습니다.
(연령대별 특성 또한 모든 키워드에서 제공되지는 않기 때문에 전체 키워드에 대한 데이터가 아니라는 점 참고 부탁드립니다.)

10대들의 크리스마스 선물 관심사

연령대별 특성 키워드 10대 TOP10
연령대별 특성 키워드 10대 TOP10

먼저 10대의 특성 키워드들 살펴보면 “부모님”, “엄마”, “아빠” 의 키워드를 통해 부모님의 선물을 준비하기 위한 의도를 볼 수 있습니다. “초등학생”, “초4”, “초6” 등을 통해 또래 친구들에게 선물하기 위한 의도도 보입니다.

MZ세대의 중심! 20대들은 어떤 크리스마스 선물에 관심이 있을까?

연령대별 특성 키워드 20대 TOP10
연령대별 특성 키워드 20대 TOP10

트렌드에 가장 민감한 20대들은 “남자친구”와 “여자친구”, 주로 연인에게 선물하기 위한 목적이 많다는 것을 알 수 있었습니다. “친구”, “선물 교환” 등 연인이 아닌 친구들과의 선물 교환의 의도 또한 발견할 수 있습니다.

같은 MZ세대인 30대들의 크리스마스 선물 관심사는 어떻게 다를까?

연령대별 특성 키워드 30대 TOP10

가장 많은 비중을 차지했던 30대는 “어린이”, “아기”, “조카” 등으로 20대와는 선물의 대상이 확연히 달라짐을 확인할 수 있었습니다. “선물 상자”, “선물 박스”, “단체 선물” 등 이벤트 성의 관심사도 확인할 수 있었습니다.

40대 이상의 크리스마스 선물 관심사

연령대별 특성 키워드 40대 이상 TOP10
연령대별 특성 키워드 40대 이상 TOP10

마지막으로 40대 이상에서는 “초등”, “중학생”, “여아” 등을 통해 아이들에게 줄 선물을 알아보는 의도를 발견할 수 있었습니다.

같은 크리스마스 선물이더라도 성별, 연령대에 따라 다른 관심사를 가지고 있다.

리스닝마인드 허블의 성별, 연령대별 특성 필터를 통해 살펴보니 크리스마스 선물 안에서도 남성과 여성, 각각의 연령대에서 관심사와 검색 의도가 다름을 확인할 수 있었습니다. 하나의 키워드 안에서 성별, 연령을 구분하여 타겟을 선정할 때 유저 특성 필터를 통해 구체화 할 수 있습니다.