--- title: "폭염 속, 일본 소비자는 무엇을 찾는가 — 검색으로 본 여름 소비 트렌드" id: "4722" type: "post" slug: "jp-summer-search-trend" published_at: "2025-06-25T09:06:26+00:00" modified_at: "2025-12-29T07:28:25+00:00" url: "https://kr.listeningmind.com/jp-summer-search-trend/" markdown_url: "https://kr.listeningmind.com/jp-summer-search-trend.md" excerpt: "폭염 속 일본 소비자는 무엇을 찾고 있을까? 검색 데이터로 본 여름철 소비 행동 변화와 쿨링, 스킨케어, 푸드 키워드 트렌드를 분석합니다." taxonomy_category: - "인텐트 데이터 리포트" - "활용 사례" taxonomy_post_tag: - "리스닝마인드" - "인텐트 데이터 리포트" - "일본 마케팅" --- Contents [Toggle](#) Contents [Toggle](#) ## **이례적인 폭염, 소비자의 검색 행동도 달라졌다.** ![Image](https://kr.listeningmind.com/wp-content/uploads/2025/06/image-9-1024x456.png) 최근 일본의 여름은 단순한 무더위를 넘어, ‘생존형 여름’이라는 말이 나올 정도로 극단적인 기후 상황이 지속되고 있습니다. 이러한 변화는 소비자들의 일상에도 뚜렷한 영향을 미치고 있으며, 특히 폭염을 극복하기 위한 **정보 탐색**과 **제품 구매 행동**이 활발해지고 있습니다. 그 흔적은 바로 **검색 데이터** 속에서 고스란히 드러납니다. 이번 글에서는 일본 내 여름철 검색 트렌드 분석을 통해, **소비자들의 니즈가 어떻게 진화하고 있는지** 살펴보고자 합니다. ※ 본 글은 인텐트 데이터 리포트 「폭염 속, 일본 소비자들은 지금 무엇을 검색하고 있을까?」의 일부 내용을 발췌해 작성한 것입니다. 더 많은 데이터 인사이트는 리포트를 통해 확인하실 수 있습니다. **👉 [리포트 다운로드 받기](https://public.relate.so/p/forms/apus50qf6sujw7uy)** ## ****‘폭염(猛暑)’ 검색량, 일본에서 4년 만에 9배 이상 증가**** ![Image](https://kr.listeningmind.com/wp-content/uploads/2025/06/image-10-1024x370.png) [출처 : 리스닝마인드 인텐트파인더 – ‘폭염, 자외선 예방, 열사병, 쿨링, 냉감’ 외 총 14개 키워드 입력 결과](https://www.listeningmind.com/ko/intent?locale=JP&keywords=%E5%86%B7%E6%84%9F&keywords=%E7%8C%9B%E6%9A%91&keywords=%E7%B4%AB%E5%A4%96%E7%B7%9A%E4%BA%88%E9%98%B2&keywords=%E7%B4%AB%E5%A4%96%E7%B7%9A%E5%AF%BE%E7%AD%96&keywords=%E6%97%A5%E7%84%BC%E3%81%91%E5%AF%BE%E7%AD%96&keywords=%E6%97%A5%E7%84%BC%E3%81%91%E4%BA%88%E9%98%B2&keywords=%E6%B1%97%E3%81%AE%E5%8C%82%E3%81%84&keywords=%E3%82%A6%E3%82%A9%E3%83%BC%E3%82%BF%E3%83%BC%E3%83%97%E3%83%AB%E3%83%BC%E3%83%95&keywords=%E7%86%B1%E4%B8%AD%E7%97%87&keywords=%E5%A4%8F%E3%83%90%E3%83%86&keywords=%E6%B1%97%E5%AF%BE%E7%AD%96&keywords=%E3%81%B2%E3%82%93%E3%82%84%E3%82%8A&keywords=%E5%86%B7%E5%8D%B4&keywords=%E3%82%AF%E3%83%BC%E3%83%AA%E3%83%B3%E3%82%B0&negativeKeywords=%E8%84%82%E8%82%AA&negativeKeywords=%E5%86%B7%E5%8D%B4%E5%99%A8&negativeKeywords=%E3%83%A6%E3%82%A4%E3%82%AB&negativeKeywords=%E3%82%AA%E3%83%95) 폭염에 대한 관심은 숫자로도 명확히 드러납니다. 2021년 7월 기준 약 3만 회였던 ‘폭염(猛暑)’ 검색량은, 2024년 7월에는 **약 30만 회**를 넘어서며 무려 **9배 이상 증가**했습니다. - **‘폭염(猛暑)’ 검색량**:33,100회 (2021년 7월) → 301,000회 (2024년 7월) - **‘열사병 대책(熱中症対策)’ 검색량**:48,000회 (2021년 7월) → 450,000회 (2024년 7월) 이처럼 기온 상승과 폭염이 일상화되면서, 관련 키워드의 검색량도 비약적으로 증가하고 있습니다. ## 소비자가 주목한 아이템, ‘냉감 속옷’ 폭염과 함께 냉감/쿨링 제품에 대한 수요 역시 증가하고 있습니다. 그중에서도 특히 눈에 띄는 아이템은 바로 **‘냉감 속옷(冷感インナー)’**입니다. ![Image](https://kr.listeningmind.com/wp-content/uploads/2025/06/image-11-1024x364.png) [패스파인더 : 冷感インナー(냉감 속옷)검색 결과](https://www.listeningmind.com/ja/path/pthv?locale=JP&keyword=%E5%86%B7%E6%84%9F%E3%82%A4%E3%83%B3%E3%83%8A%E3%83%BC) 검색경로를 분석한 결과, ‘냉감 속옷’ 이후 검색경로에는 ‘워크맨’이 가장 많이 언급되고 있습니다. 워크맨은 작업복 전문점으로 출발했지만, 최근에는 **합리적인 가격과 우수한 기능성**을 기반으로 **라이프스타일 브랜드로 확장**해가고 있으며, **냉감 시장**에서도 확고한 입지를 다지고 있습니다. ## 한국 쿨링 마사지기를 찾는 일본 소비자들 ![Image](https://kr.listeningmind.com/wp-content/uploads/2025/06/image-15-1024x372.png) [패스파인더 : クーリングマッサージャー(쿨링 마사지기)검색 결과](https://www.listeningmind.com/ja/path/pthv?locale=JP&keyword=%E3%82%AF%E3%83%BC%E3%83%AA%E3%83%B3%E3%82%B0%E3%83%9E%E3%83%83%E3%82%B5%E3%83%BC%E3%82%B8%E3%83%A3%E3%83%BC) 다음으로 ‘쿨링 마사지기(クーリングマッサージャー)’에 대해 살펴보았습니다. 검색경로를 분석한 결과 **필리밀리, 올리브영과 같은 한국 제품**을 찾는 경로와 **다이소 마사지기를 찾는 경로**로 양분화 되는 경향이 나타났습니다. 이는 일본 내에서도 **한국 제품의 존재감이 뚜렷하게 드러나고 있다는 신호**로 해석할 수 있습니다. 다만, 아직까지 ‘쿨링 마사지기’ 자체의 검색량은 최근 3개월 기준 **월평균 약 730회 수준**으로 제한적입니다.따라서 **제품명 기반 검색보다 사용 상황에 초점을 맞춘 논브랜드 키워드를 활용한 유입 확대 전략**이 필요합니다. 예를 들어 다음과 같은 **상황 중심 메시지**가 소비자의 니즈에 더 직접적으로 와 닿을 수 있습니다. - **“피부 온도를 빠르게 낮추고 싶을 때”** - **“메이크업 전 열 받은 피부를 진정시키고 싶을 때”** - **“햇볕에 그을린 피부를 빠르게 진정시키고 싶을 때”** ## **일본 소비자들이 ‘열사병 예방’을 위해 찾는 음식은?** 폭염 대응은 제품에 국한되지 않고, **식생활 전반**으로도 확장되고 있습니다. **‘열사병 레시피(夏バテ レシピ)’**키워드 전/후 2단계에 걸쳐 검색된 키워드들을 수집, 분석한 결과 **소비자들은 다양한 식재료와 메뉴를 통해 폭염을 이겨낼 수 있는 식사 정보를 탐색**하고 있었습니다. ![Image](https://kr.listeningmind.com/wp-content/uploads/2025/06/image-14-1024x822.png) [클라스터파인더 : 夏バテ レシピ(열사병 레시피)검색 결과](https://www.listeningmind.com/ja/cluster?locale=JP&keyword=%E5%A4%8F%E3%83%90%E3%83%86%20%E3%83%AC%E3%82%B7%E3%83%94) •**식자재 : 오이, 식초, 김치, 오크라, 마늘, 고기, 두부, 레몬 외** •**메뉴 : 우동, 샐러드, 돼지고기 생강구이, 소면, 된장국 외** •**목적 : 스태미나 요리, 시원하고 먹기 편한 메뉴** •**대상 : 고령자, 임산부와 같은 소비자군** 이처럼 일본 소비자들은 **여름철에 ‘맛’과 ‘시원함’뿐 아니라 체력 관리와 소화 부담 완화까지 고려한 식단**을 적극적으로 탐색하고 있음을 알 수 있습니다. ## 김치의 카테고리 엔트리 포인트 일본 소비자들이 “무더운 여름날”, “식욕이 없을 때”, “피로를 느낄 때” 자동으로 떠올리는 식재료 중 하나가 바로 김치입니다.이는 김치가 일본 소비자의 머릿속에서 **‘여름철 피로 회복’이라는 목적과 연결된 카테고리 엔트리 포인트(CEP)**로 작용하고 있음을 보여줍니다. ![Image](https://kr.listeningmind.com/wp-content/uploads/2025/06/image-17-1024x401.png) 현재는 ‘김치 제육’, ‘김치 × 낫또’, ‘김치 × 면류’ 등 비교적 제한된 조합만이 검색되고 있지만, **푸드 브랜드 입장에서는 이 흐름을 더욱 확장할 수 있는 여지가 충분합니다**. 특히 여름철에는 **“조리 부담이 적고 시원하게 즐길 수 있는 메뉴 및 영양가 있는 메뉴”**에 대한 수요가 높기 때문에, **김치의 건강 효능을 재조명하고, 실용적인 레시피를 함께 제안하는 마케팅 전략**이 효과적일 것입니다. ## 마치며 이례적인 폭염은 소비자의 일상은 물론, 선택 기준까지 바꾸고 있습니다. 검색 데이터는 이러한 행동 변화를 민감하게 반영하며, 소비자의 니즈를 빠르게 파악할 수 있는 중요한 수단이 되고 있습니다. 리스닝마인드는 **한국에 있으면서도 일본 소비자의 행동과 인텐트를 정밀하게 분석할 수 있습니다.** **더 많은 데이터 인사이트는 리포트를 통해 확인하실 수 있습니다.** [https://public.relate.so/p/forms/apus50qf6sujw7uy](https://public.relate.so/p/forms/apus50qf6sujw7uy) - **목차** **기후 변화에 따른 소비자 트렌드** **01. 쿨링** (＃냉감 속옷 ＃냉감 스프레이 ＃쿨링 토너 ＃쿨링 마사지기) **02. 스킨케어** (＃선크림 #일광화상) **03. 푸드** (＃열사병 음료 ＃열사병 젤리 ＃열사병 레시피) [리포트 다운로드 받기](https://public.relate.so/p/forms/apus50qf6sujw7uy) - [리스닝마인드](https://kr.listeningmind.com/tag/%eb%a6%ac%ec%8a%a4%eb%8b%9d%eb%a7%88%ec%9d%b8%eb%93%9c/) - [인텐트 데이터 리포트](https://kr.listeningmind.com/tag/%ec%9d%b8%ed%85%90%ed%8a%b8-%eb%8d%b0%ec%9d%b4%ed%84%b0-%eb%a6%ac%ed%8f%ac%ed%8a%b8/) - [일본 마케팅](https://kr.listeningmind.com/tag/%ec%9d%bc%eb%b3%b8-%eb%a7%88%ec%bc%80%ed%8c%85/)