--- title: "[인텐트 데이터 리포트] 알파세대, 소비문화, 금융 연관 테마 살펴보기" id: "3226" type: "post" slug: "intent-data-report-alpha-gen" published_at: "2024-08-28T07:28:26+00:00" modified_at: "2025-12-31T01:34:07+00:00" url: "https://kr.listeningmind.com/intent-data-report-alpha-gen/" markdown_url: "https://kr.listeningmind.com/intent-data-report-alpha-gen.md" excerpt: "알파세대, 소비문화, 금융을 아우를 수 있는 연결 테마들은 무엇이 있을까요? 검색 데이터를 통해 확인한 용돈앱, 할인/프로모션, 1인가구 등과 관련한 소비자들의 숨은 니즈와 인사이트를 만나보세요!" taxonomy_category: - "인텐트 데이터 리포트" - "활용 사례" --- Contents [Toggle](#) Contents [Toggle](#) 특정 연령대, 성별에서 발생하는 데이터가 아닌 검색 데이터는 ‘전수 데이터’의 특성을 담고 있습니다. 이처럼 전 연령대가 이용하는 검색엔진에서 발생하는 검색 데이터에서는, 실 구매자와 실 사용자의 검색어가 공존하는 재미있는 상황이 발견되기도 합니다. 이번 글에서는 **전수 데이터의 특성을 가진 ‘검색 데이터’로부터 ‘알파세대’, ‘소비문화’, ‘금융’과 연관된 테마를 발견**해보겠습니다. [알파세대, 소비문화, 금융 연관 테마 살펴보기](https://relate.so/forms/b1lmqvqpi2ca8hij) ![Image](https://kr.listeningmind.com/wp-content/uploads/2024/08/alexander-grey-Rn9HYremvBI-unsplash-1024x683.jpg) ## 목차 ### ‘용돈’, ‘카드/앱’ 관련 소비자들의 인식 상황 ‘용돈’이라는 키워드와 더불어, ‘용돈 앱/서비스’와 관련된 키워드 총 8개의 키워드를 리스닝마인드 허블에 입력해보았습니다. (입력 키워드: 퍼핀, 아이쿠카, 하나은행 아이부자, 자녀 용돈, 키즈 카드, 청소년 카드, 용돈앱, 용돈카드) ![Image](https://kr.listeningmind.com/wp-content/uploads/2024/08/%EC%9A%A9%EB%8F%88%EC%B9%B4%EB%93%9C%EC%95%B1%EA%B4%80%EB%A0%A8-1024x576.jpg) 출처: [리스닝마인드 허블 인텐트 파인더](https://www.listeningmind.com/ko/intent?locale=KR&keywords=%ED%8D%BC%ED%95%80&keywords=%EC%95%84%EC%9D%B4%EC%BF%A0%EC%B9%B4&keywords=%ED%95%98%EB%82%98%EC%9D%80%ED%96%89%20%EC%95%84%EC%9D%B4%EB%B6%80%EC%9E%90&keywords=%EC%9E%90%EB%85%80%20%EC%9A%A9%EB%8F%88&keywords=%ED%82%A4%EC%A6%88%20%EC%B9%B4%EB%93%9C&keywords=%EC%B2%AD%EC%86%8C%EB%85%84%20%EC%B9%B4%EB%93%9C&keywords=%EC%9A%A9%EB%8F%88%EC%95%B1&keywords=%EC%9A%A9%EB%8F%88%EC%B9%B4%EB%93%9C) 결과 화면을 보니, 입력한 8개 키워드가 포함된 모든 연관 키워드의 개수가 약 1,900개 가량 확인되며, 월 평균 10만 회가 검색되는 서비스 시장임을 파악할 수 있었습니다. 그 중에서도 **사람들이 자주 묻는 키워드를 추출한 ‘토픽’ 내용을 살펴보니 대체적으로 용돈 관리, 앱, 용도, 방식 등과 관련한 내용**이 나타납니다. 그 중에서는 사전에 입력하지 않았던 ‘토스’ 브랜드가 발견되기도 하네요. #### ‘토스 청소년 카드’ 관련 소비자들의 다양한 질문들 ‘검색’이라는 행위는, 무언가 검색엔진에 질문을 던질 때 시작되며 구체적인 질문을 담고 있는 것은 ‘키워드’의 형태로 나타나게 됩니다. 이러한 특성을 염두에 두고, ‘토스 청소년 카드’ 키워드 전후로 연결된 ‘검색 경로’를 살펴보게 되면 어떤 부분을 알 수 있을까요? 사람들이 해당 키워드 전, 후로 궁금해 하는 내용과, 질문들을 발견해볼 수 있습니다. ![Image](https://kr.listeningmind.com/wp-content/uploads/2024/08/%ED%86%A0%EC%8A%A4-%EC%B2%AD%EC%86%8C%EB%85%84-%EC%B9%B4%EB%93%9C-%EA%B2%80%EC%83%89%EA%B2%BD%EB%A1%9C-1024x576.jpg) 출처: [리스닝마인드 허블 패스파인더](https://www.listeningmind.com/ko/path?locale=KR&keyword=%ED%86%A0%EC%8A%A4%20%EC%B2%AD%EC%86%8C%EB%85%84%20%EC%B9%B4%EB%93%9C) 이처럼 하나의 브랜드 키워드의 전반 검색 경로를 살펴보면, **해당 키워드를 떠올리기 전 대체로 어떤 키워드들을 검색하는지, 이후에는 구체적으로 서비스의 어떤 내용을 검색하는지**(혜택, 배송, 발급, 기간, 사용법,…) 확인할 수 있으며 역으로 그 **데이터 속에서 고객들의 페인 포인트를 발견**해볼 수도 있습니다. 결국 특정 서비스와 관련하여 고객들이 반복적으로 검색하는 키워드가 발생하는 상황에서, 브랜드 측에서 충분히 콘텐츠로 접점을 만들어 로열티를 유지해야 하는 기회로도 볼 수 있습니다. 이 외에는 경쟁사 브랜드의 검색경로 현황을 파악하고, 우리 브랜드로 고객을 데려오기 위한 콘텐츠 전략에도 활용해볼 수 있겠죠. ### 소비자가 반응하는 할인/ 제휴/ 추천템 브랜드와 품목은? 소비자들의 관여도가 높은 할인, 쿠폰, 추천템 등과 관련한 브랜드들의 현황은 어떠할까요? 관여도를 검색량의 측면에서 판단해본다면, 리스닝마인드 허블에**‘할인’, ‘쿠폰’, ‘프로모션’, ‘추천템’ 네 가지 키워드**를 입력하여 파악해볼 수 있습니다. ![Image](https://kr.listeningmind.com/wp-content/uploads/2024/08/%ED%95%A0%EC%9D%B8%EC%BF%A0%ED%8F%B0%ED%94%84%EB%A1%9C%EB%AA%A8%EC%85%98-%EA%B2%80%EC%83%89%EB%9F%89-1024x576.jpg) 출처: [리스닝마인드 허블 인텐트 파인더](https://www.listeningmind.com/ko/intent?locale=KR&keywords=%ED%95%A0%EC%9D%B8&keywords=%EC%BF%A0%ED%8F%B0&keywords=%ED%94%84%EB%A1%9C%EB%AA%A8%EC%85%98&keywords=%EC%B6%94%EC%B2%9C%ED%85%9C) 이와 같이 네 가지 입력 키워드를 포함하는 모든 연관 키워드를 조회한 결과, **약 25만개의 키워드가 수집되었고 연관 키워드들의 월 평균 검색량은 약 1,167만회의 규모**로 파악 되었습니다. 연관 키워드의 월 평균 검색량 TOP5를 살펴보면 코스트코 할인, 다이소 추천템, 도미노피자 50%할인, 아웃백 할인, 올리브영 추천템 순으로 확인됩니다. #### ‘쿠팡 쿠폰’과 관련된 소비자 관심사와 주요 팩터는? ![Image](https://kr.listeningmind.com/wp-content/uploads/2024/08/%EC%BF%A0%ED%8C%A1%EC%BF%A0%ED%8F%B0-%EA%B2%80%EC%83%89%EA%B2%BD%EB%A1%9C-1024x576.jpg) 출처: 리스닝마인드 허블 로드뷰 패스파인더를 이용해 확인한 검색 경로는 타겟 키워드의 전반 인지 흐름 파악에 용이하다면, 로드뷰(시작/종료 지점을 특정 키워드를 설정한 경로)를 보게 되면 좀 더 목적에 맞는 구체적인 경로를 발견해볼 수 있습니다. 위 이미지와 같이**‘쿠팡 쿠폰’-> ‘쿠팡 웰컴백 쿠폰 12000원’**으로 이동하는 구체적 경로에서 가운데 발생한 키워드를 살펴보면 소비자들의 관여/인지 현황과, 쿠폰에서의 어떤 점을 중요시하게 생각하는지 등의 내용을 발견할 수 있습니다. (ex. 사용법, 등록, 받는법, 발급 주기, 사라짐, 복구, 조건,…) ### ‘1인 가구’ 1000만 시대! 관련 서비스, 시장, 니즈 현황은? ‘1인 가구’는 특정 연령대에서 존재하는 가구가 아닌, 전 연령대에 걸쳐 존재하는 가구 형태로 볼 수 있습니다. 이에 따라 ‘1인 가구’의 형태에서 존재하는 니즈와, 관련 시장을 파악하기 위해 리스닝마인드 허블에 **‘1인용’, ‘1인’** 두 개의 키워드를 입력해보았습니다. ![Image](https://kr.listeningmind.com/wp-content/uploads/2024/08/1%EC%9D%B8-1%EC%9D%B8%EC%9A%A9-%EA%B2%80%EC%83%89%EB%9F%89-1024x576.jpg) 출처: [리스닝마인드 허블 인텐트 파인더](https://www.listeningmind.com/ko/intent?locale=KR&keywords=1%EC%9D%B8%EC%9A%A9&keywords=1%EC%9D%B8) 그 결과, **연관 키워드로는 1.3만개, 월 평균 79만 회의 검색량**이 존재하는 규모를 확인할 수 있었습니다. 특히나 월 평균 검색량 상위 키워드로 봤을 때 쇼파, 리클라이너, 텐트, 가구, 침대, 컴퓨터 책상 등**1인에 특화된 가구 카테고리**에 대한 관심이 큰 것으로 나타납니다. #### ‘1인용 압력밥솥 추천’ 전/후 키워드에서 발견하는 다양한 브랜드, 상황 ‘1인용 압력밥솥 추천’ 이라는 키워드는 어떤 소비자, 페르소나가 검색할까요? 1차원 적으로는 혼자 사는 사람(직장인, 자취생, 1인가구)를 떠올리기 마련인데요. 해당 키워드의 전/후에 검색한 키워드들을 모두 수집하여 같은 의도 및 목적별로 그룹핑해보면, 연결 브랜드를 포함해 다양한 상황들이 나타납니다. ![Image](https://kr.listeningmind.com/wp-content/uploads/2024/08/1%EC%9D%B8%EC%9A%A9%EC%95%95%EB%A0%A5%EB%B0%A5%EC%86%A5-%EC%B6%94%EC%B2%9C-1024x576.jpg) 출처: [리스닝마인드 허블 클러스터파인더](https://www.listeningmind.com/ko/cluster?locale=KR&keyword=1%EC%9D%B8%EC%9A%A9%20%EC%95%95%EB%A0%A5%EB%B0%A5%EC%86%A5%20%EC%B6%94%EC%B2%9C) ‘1인용 압력밥솥 추천’을 검색한 사람들 중에서는, 전/후 수집된 키워드 맥락 상 ‘2인용 압력밥솥’에 대해서도 니즈가 있는 것을 발견했는데요. 더 나아가 ‘2인용 압력밥솥’에 의도가 있는 그룹 내에서는 ‘캠핑용 압력밥솥’ 키워드를 발견할 수 있었습니다. 정리해보면, ‘1인/2인용 압력밥솥’과 ‘캠핑’ 테마가 소비자들의 구매 배후에 연결되어 있다고 해석해볼 수 있습니다. 이와 같이 특정 아이템을 어떤 상황에서 찾는지 검색 데이터로 접근해본다면, 전체 흐름과 맥락을 중심으로 힌트를 얻을 수 있습니다. ![Image](https://kr.listeningmind.com/wp-content/uploads/2024/08/nathana-reboucas-3YSDTzqnVtQ-unsplash-1024x683.jpg) ## 마치며 검색데이터는 트렌드를 발 빠르게 예측하고, 제시하기 보다는 이미 발생한 과거의 데이터로부터 인사이트를 발견할 수 있는 특성을 갖고 있습니다. 이처럼 본질적으로 소비자들의 욕망과 숨은 니즈를 발견하다보면, 원하는 부분과 해결하고자 했던 부분을 발견하는데 큰 힌트를 얻을 수 있을 것 입니다. 위의 사례와 더불어 더 많은 내용이 궁금하시다면, 아래 리포트 다운받기 버튼을 통해 확인해 보시기 바랍니다. [알파세대, 소비문화, 금융 연관 테마 살펴보기](https://relate.so/forms/b1lmqvqpi2ca8hij)