들어가며
효과적인 콘텐츠 마케팅은 단순히 브랜드 메시지를 전하는 것을 넘어,
소비자와의 ‘검색 접점’을 만드는 일입니다.
요즘 소비자는 직접 ‘검색’ 이라는 행위를 통해 브랜드를 탐색하고 비교합니다.
따라서 브랜드가 전하고 싶은 말보다, 소비자가 실제로 사용하는 언어를 이해하는 것이 중요합니다.
이번 글에서는 ‘리스닝마인드(ListeningMind)’를 활용해
실제 브랜드가 콘텐츠 마케팅을 통해 검색 성과를 달성한 성공사례를 소개합니다.
스킨스탠다드의 사례를 통해, 데이터 기반 콘텐츠 전략이 어떻게 경쟁 브랜드 콘텐츠를 앞설 수 있었는지를 단계별로 살펴보겠습니다.
STEP 0. 시장과 경쟁사 파악 – 콘텐츠 마케팅 전략의 출발점
성공적인 콘텐츠 마케팅은 ‘경쟁 환경’ 이해에서 시작됩니다.
스킨스탠다드는 치열한 뷰티·스킨케어 시장에서 브랜드 검색 점유율을 높이기 위해
리스닝마인드의 클러스터 파인더(Cluster Finder) 기능을 활용했습니다.
분석 키워드: ‘나이아신아마이드 효능’
분석 결과, ‘나이아신아마이드 효능’ 키워드를 중심으로 ‘폴라초이스(paulaschoice)’와 ‘코스알엑스(cosrx)’가 상위에 랭크되어 스킨스탠다드의 핵심 경쟁 브랜드로 설정되었습니다. 이처럼 경쟁 콘텐츠 구조를 먼저 파악하는 것은, 콘텐츠 마케팅 전략 수립의 가장 기초이자 중요한 단계입니다.
(초기 진입하는 시장/서비스 군의 경우, 검색량이 존재하는 연관 키워드를 우선 서칭 하는 등 상황 및 목표에 따라 흐름은 바뀔 수 있습니다.)
STEP1. 타겟 키워드 선정 – 검색 데이터로 방향 잡기
다음 단계는 브랜드와 경쟁사 간의 키워드 점유 현황 비교입니다. 이를 위해 리스닝마인드 ‘키워드 갭(Keyword Gap)’ 기능을 통해 스킨스탠다드와 경쟁 브랜드 간 차이를 정량적으로 확인했습니다.
리스닝마인드의 키워드 갭 기능을 통해 ‘스킨스탠다드’와 경쟁사 간의 키워드 점유 현황을 비교해보았는데요. 이를 통해 신규 콘텐츠와 개선 콘텐츠의 타겟 키워드를 구체적으로 도출했습니다.
- 신규 콘텐츠 타겟 키워드 (Missing)
- 👉 모공 줄이는 법 (월 검색량 15,900)
- 개선 콘텐츠 타겟 키워드 (Weak)
- 👉 레티놀 이란 (월 검색량 63)
STEP2. 콘텐츠 초안 작성 – 경쟁 상위 콘텐츠 분석하기
선정된 키워드를 기반으로, 리스닝마인드의 ‘상위 콘텐츠(Top Content)’ 기능을 활용해 구글 1~10위 노출 콘텐츠를 분석했습니다.
예를 들어 ‘모공 줄이는 법’ 키워드의 상위 콘텐츠를 살펴본 결과, 다음과 같은 공통 구조가 드러났습니다.
- 검색 사용자가 원하는 실질적인 피부 관리 루틴 제시
- 과학적 근거가 있는 성분 설명
- 브랜드 제품을 자연스럽게 연결하는 맥락적 CTA
이 정보를 기반으로 콘텐츠 마케팅용 초안을 생성하고, 리스닝마인드 API를 연동한 GPT 기반 워싱 프롬프트로 문장 톤, 정보의 깊이, 검색 의도 부합도를 함께 조정했습니다.
[리스닝마인드 실험실 ‘상위 콘텐츠’ 기능 : ‘모공 줄이는법’ 상위 콘텐츠 분석 화면]
STEP3. 콘텐츠 워싱 및 완성도 향상
리스닝마인드 on ChatGPT 기능을 활용하면, AI가 제안하는 ‘검색 상위 콘텐츠 구조’를 자동 반영할 수 있습니다.
이를 통해 단순한 글쓰기에서 벗어나, 데이터 기반으로 SEO + AEO + GEO를 고려한 콘텐츠 워싱이 가능합니다.
스킨스탠다드는 아래와 같은 방식으로 콘텐츠 완성도를 높였습니다.
- 리스닝마인드로 상위 노출 요소를 자동 추출
- GPT 프롬프트로 콘텐츠 톤 및 문장 흐름 재정비
- 브랜드 메시지를 자연스럽게 삽입해 최종본 완성
이 과정은 단순한 글쓰기 효율을 넘어서, 콘텐츠 마케팅 전 과정의 자동화라는 점에서 큰 의미를 가집니다.. (리스닝마인드 on ChatGPT 알아보기>)
콘텐츠 초안과 함께 상위 노출을 고려한 콘텐츠 워싱 프롬프트를 입력한 결과, 아래와 같은 개선 방향이 확인됩니다. 이를 기반으로 워싱된 콘텐츠 초안을 확인하고, 브랜드 메세지를 반영한 최종본으로 글을 다듬는 과정을 거칩니다.
STEP4. 성과 측정 – 실제 ‘콘텐츠 마케팅 성공사례’
리스닝마인드를 활용해 제작한 콘텐츠는 업로드 1주일 만에 눈에 띄는 성과를 보였습니다.
- 신규 콘텐츠 ‘모공 줄이는 법’ → 구글 1페이지 3위 진입
- 개선 콘텐츠 ‘레티놀 이란’ → 기존 6위 → 3위 상승
이 두개의 콘텐츠는 경쟁사(폴라초이스)를 앞서거나, 바로 다음으로 신규 랭크되는 결과를 기록했습니다.
이는 데이터 기반 콘텐츠 마케팅 전략이 실질적인 SEO 성과로 이어진 사례로 볼 수 있습니다.
앞에서 소개한 프로세스로 개선한 ‘레티놀 이란’ 타겟 콘텐츠의 성과 내용을 자세히 살펴보면, 아래 이미지와 같습니다. 기존에 6위에 랭크되었던 콘텐츠는 개선 업데이트 이후, 3위로 올라간 성과가 나타났습니다. 이처럼 이미 상위에 노출되었던 콘텐츠라 하더라도 지속적으로 트렌드와 경쟁 환경을 반영해 업데이트하는 것이 중요하다는 사실도 확인할 수 있습니다.
마치며
이번 콘텐츠에서는 ‘리스닝마인드’ 기능을 활용해 경쟁사 도메인을 발굴하고, 해당 도메인과의 경합 상황을 파악한 후 타겟 키워드를 선정하는 콘텐츠 전략부터 성과까지 확인한 사례를 확인해보았습니다. 이처럼 ‘브랜드 콘텐츠’ 는 브랜드가 속한 시장의 현황을 파악하고, 그에 맞춘 콘텐츠 전략이 필수적이라고 할 수 있습니다. 이와 관련해 리스닝마인드의 더 많은 기능이 궁금한 분들은, 리스닝마인드 트라이얼 계정을 활용해 무료로 체험해 보시기 바랍니다.
- 리스닝마인드 ‘실험실’ 기능은 플랜 구독 회원만 이용 가능합니다.