2025 인테리어 트렌드와 관련해 각 연령대에서는 어떤 브랜드와 카테고리에 대한 관심이 떠오르고 있을까? 이를 파악하는 한 가지 방법은 연령대별 검색 키워드를 분석하는 것이다. 본 포스팅에서는 특정 연령대에서 상대적으로 많이 검색한 ‘연령대별 특성 키워드’를 통해 인사이트를 도출해보고자 한다.
20대 ‘인테리어’ 관련 증감율 상승 키워드
최근 3개월(2024년 11월~2025년 2월) 대비 검색량 증가율을 기준으로 20대 소비자들이 주목한 키워드를 살펴보았다. 가장 높은 증감률을 기록한 키워드는 ‘유로 회전책장’(+1,452%)이며, 이 외에도 ‘가구 가전’, ‘기숙사 침대 커튼’, ‘이케아 뢰달름’, ‘더릭스홈 토퍼’, ‘아르코에어 의자’ 등이 있다.
이러한 검색어 증가를 바탕으로 2025년 20대 인테리어 트렌드는 ‘공간 효율성 + 가성비 + 개인화’로 정리해볼 수 있다. 특히 ‘유로 회전책장’과 같은 다기능 가구와 ‘이케아 뢰달름’, ‘더릭스홈 토퍼’, ‘아르코에어 의자’ 등 가성비와 디자인을 동시에 고려한 제품들의 검색량이 증가하고 있다.
그렇다면 20대 소비자의 특성 키워드 중 ‘더릭스홈 토퍼’ 브랜드 키워드 검색 경로를 보면 어떤 특징이 나타날까?
‘더릭스홈 토퍼’ 검색 경로에 담긴 비교 검색 브랜드
‘더릭스홈 토퍼’ 를 검색한 소비자들은 아래와 같이 크게 두 가지 방향으로 나뉜다.
- ‘지누스’ 브랜드 관련 검색 경로: ‘지누스 침대단점’, ‘매장’, ‘체험관’, ‘후기’ 등을 검색
- ‘더릭스홈’ 브랜드 후기 경로: ‘손님용 매트리스/마약 매트리스/스프링 매트리스/10만원 매트리스’ 등의 구체적인 니즈나 ‘휴도 매트리스’, ‘몽스홈’, ‘딥몽’ 등의 다른 브랜드 키워드를 검색
해당 검색 경로 상에서 보여지는 부분은 ‘더릭스홈 토퍼’ 제품을 인지한 소비자들이 함께 비교 검색하는 브랜드(지누스, 휴도, 몽스홈, 딥몽) 등이 있으며 이 외 해당 제품이 연상되는 구체적 니즈(손님용, 마약 매트리스, 스프링 매트리스) 가 발견되었다. 이처럼 브랜드 키워드의 검색경로 내에서 비교 검색 브랜드나 경쟁 현황, 구체적 니즈(10만원대) 등을 발견해볼 수 있다.
30대 ‘인테리어’ 관련 증감율 상승 키워드
30대에서 가장 높은 증감율을 기록한 키워드는 ‘광주 롯데백화점 이케아’로, 2025년 2월부터 진행된 ‘이케아 팝업스토어’ 행사와 관련이 있다. 또한 ‘시디즈 링고 2세대’, ‘이케아 비아코레’, ‘울산 자인 인테리어’, ‘일광전구 스노우맨8’, ‘대전 현대 아울렛 이케아’ 등 주로 ‘이케아’ 브랜드에 대한 관심이 높았다. 이는 평소 이케아 매장 방문이 어려웠던 소비자들의 상황이 반영된 검색 패턴으로도 해석할 수 있다.
바로 이어 40대에서 떠오르는 2025 인테리어 트렌드 키워드를 살펴보자.
40대 ‘인테리어’ 관련 증감율 상승 키워드
40대의 경우 가장 높은 증감율을 보였던 키워드는 ‘시디즈 링고 2세대’ (847,000%)이다. 이 외 ‘헤리터 수 테이블매트’, ‘리샘 패브릭 침대’, ‘이케아 핀트센’, ‘종이선반’ 등이 확인된다. 다른 연령대에 비해 ‘테이블웨어 (헤리터 수 테이블매트)’ 나 ‘친환경적인 소재’(종이 선반) 관련한 키워드가 떠오르고 있는 점이 특징이다.
그렇다면 30대, 40대 소비자들의 특성 키워드 중 공통적으로 드러난 ‘시디즈 링고 2세대’ 키워드의 검색 경로를 살펴보면 어떤 점이 나타날까?
‘시디즈 링고 2세대’ 검색 경로에서 나타나는 소비자들의 연관 관심사
‘시디즈 링고 2세대’ 검색 경로의 경우, 이 전 키워드들로부터 대부분 유입되는 형태를 띄고 있다. 특히나 ‘어린이/초등학생 의자 추천’, ‘한샘 하이체어’ 부터 ‘시디즈 관련 키워드’(링고 의자, 시디즈 링고 높이, 시디즈 초등학생 의자)로 검색 목적이 비교적 뚜렷하다. 이 후 검색경로에서 보이는 키워드 특성은 제품과 관련한 상세 키워드 (단점, 시트 교체, 커버, 분해, 후기, 버튼) 등이 나타나 구매 이후 유지관리 측면까지 고려하고 있는 점을 유추해볼 수 있다. 이처럼 하나의 제품/브랜드 키워드의 검색경로 내에서는 소비자들의 비교 브랜드 뿐 아니라 제품에 대한 관심 정도를 파악해볼 수 있다.
마치며
2025년 인테리어 시장에서는 연령별로 차별화된 트렌드가 나타나고 있다. 20대는 실용성과 가격 대비 성능을 중시하며, 30대는 브랜드 경험 (ex. 이케아 브랜드)에 높은 관심을 가지며, 40대는 가족 중심의 인테리어 요소에 주목하는 경향을 보인다. 이처럼 인테리어 시장의 경우 연령 뿐 아니라 라이프스타일 별 페르소나들이 매우 다양하게 연결되어 있다. 때문에 검색 데이터와 같은 소비자 데이터를 활용하여 소비자 특성 파악하고, 이를 반영한 마케팅 전략이 필요할 것이다.