데이터에서 전략으로, 실행의 순간을 설계하다
어느덧 5월, 아침 저녁엔 선선하지만 낮엔 벌써 여름 기운이 느껴지네요! 날씨처럼 사람들의 옷차림도, 루틴도, 그리고 브랜드를 선택하는 방식도 조금씩 달라지고 있어요. 소비자의 일상과 행동은 점점 더 복잡하고 빠르게 변하고 있는데요.
특히 디지털 환경 속에서 소비자는 일방적인 메시지에 반응하기보단, 스스로 브랜드를 선택하곤 합니다. 이에 맞춰 마케팅 전략도 달라져야 할 때입니다.
“어떤 순간에, 우리 브랜드를 떠올리게 할 것인가?”
이번 리포트에서는 검색 데이터로 소비자의 ‘CEP(Category Entry Point)’를 포착하고, 이를 활용해 소비자를 효과적으로 사로잡을 수 있는 마케팅 액션 전략을 제안합니다. 리스닝마인드의 인텐트 데이터 분석력과 CJ ENM 계열 광고대행사 DXE의 마케팅 실행 경험이 더해져 실무에 바로 적용할 수 있는 인사이트가 가득합니다.
*DXE는 CJ ENM 계열 디지털 종합 광고대행사로 브랜딩, 퍼포먼스, CRM 컨설팅 등 데이터 기반 풀퍼널 마케팅을 제공합니다.
공동 리포트 | 리스닝마인드 ✕ DXE “Consumer Moment Report”
이번 리포트 주제는 모두의 일상이 된 ‘웰니스(WELLNESS)’입니다. 요즘 소비자들은 단순한 건강 관리보다 지속 가능하고 균형 잡힌 삶을 더 중요하게 생각하죠. 그 흐름은 ‘건강한’이라는 키워드 속에서도 뚜렷하게 보였어요. 이 키워드가 어떤 맥락에서 등장하고, 어떤 소비자 행동으로 이어지는지 살펴봤습니다. 리스닝마인드는 검색 데이터를 기반으로 CEP(Category Entry Point)를 도출했고, DXE는 이를 바탕으로 실질적인 마케팅 액션을 설계했어요. 데이터로 흐름을 읽고 전략으로 연결하는 방법, 지금 리포트에서 만나 보세요.
리포트 미리 보기
소비자들에게 건강한 삶을 향한 관심은 ‘푸드’와 ‘셀프케어’라는 실천 영역으로 구체화되고 있었습니다.
- Chapter 1. FOOD
- ‘야식은 먹고 싶지만 후회는 하고 싶지 않은’ 소비자들의 검색에는 본능과 자기 관리 욕구(CEP)가 동시에 드러났습니다.
- 이러한 CEP를 시간과 장소에 기반한 마케팅 액션으로 바꾸는 실행 프레임을 소개합니다.
- Chapter 2. SELF CARE
- 건강, 특히 숙면에 관심이 많은 여성 소비자들은 PMS 완화 영양제를 추천받고자 하는 욕구(CEP)가 드러났습니다.
- 이러한 CEP를 메시지의 일관성과 행동 루틴화 설계를 통해 마케팅 액션으로 바꾸는 사례를 소개합니다.
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요즘 소비자들은 단순히 건강을 챙기는 것을 넘어, 지속 가능하고 균형 잡힌 삶을 원하고 있습니다. 이러한 변화는 명확하게 검색 데이터 속에 담겨있었고, 우리는 그 흐름 속에서 ‘웰니스’가 어떻게 소비자의 일상 속 니즈로 자리 잡았는지를 추적했습니다. 컨슈머 모먼트 리포트(Consumer Moment Report)의 전체 내용이 궁금하신 분들은 아래 리포트 다운로드 받기를 통해 확인해보시기 바랍니다.