2025 뷰티 트렌드, ‘검색 데이터’로 읽다
뷰티 산업은 매년 새로운 흐름으로 재편되고 있습니다. 이제는 단순히 화장품을 ‘사는’ 시대를 넘어, 피부 고민, 라이프스타일, 감성 소비까지 반영된 뷰티 트렌드가 중심이 되고 있습니다.
이 변화의 중심에는 국내 최대 뷰티 플랫폼 ‘올리브영(Olive Young)’이 있습니다.
올리브영은 드럭스토어를 넘어 ‘뷰티 데이터 허브’로 성장했습니다.
국내 소비자뿐 아니라 해외에서도 ‘K-뷰티’ 대표 플랫폼으로 주목받으며, 소비자 관심의 실시간 지표로 활용되고 있죠. 이번 리포트에서는 올리브영 관련 **검색 데이터를 기반으로 2025년 뷰티 트렌드의 핵심 키워드와 소비자 인텐트(의도)를 분석했습니다.
올리브영, 월 675만 회 검색… Z세대가 만든 뷰티 시장의 중심
리스닝마인드 허블 데이터에 따르면, ‘올리브영’은 월평균 약 675만 회 검색됩니다.
검색자의 75%는 여성, 특히 10대~20대의 비중이 60% 이상을 차지합니다.
세일 시즌(3월·6월·9월·12월)에는 검색량이 급증하며, 프로모션이 소비 관심을 직접 견인하는 모습이 뚜렷합니다.
👉 이런 흐름은 단순 구매가 아닌 ‘가성비+경험 중심의 소비’, 즉 Z세대식 뷰티 소비의 특징을 보여줍니다.
2025 올리브영 관련 핵심 토픽 TOP 5
검색 흐름을 분석해보면, ‘올리브영’과 함께 자주 언급되는 토픽은 다음의 다섯 가지 카테고리로 정리됩니다.
이 토픽은 단순 연관 단어가 아니라, 2025 뷰티 트렌드의 방향성을 보여주는 소비자 니즈입니다.
1. 이슈형 토픽: 세일·쿠폰·페스티벌 중심의 혜택 소비
‘올리브영 세일’, ‘쿠폰’, ‘올영 페스타’ 등이 대표적입니다. 소비자들은 합리적인 가격과 혜택 중심으로 제품을 탐색하며, 실제로 ‘올영 페스타’와 같은 오프라인 행사 검색량도 크게 상승했습니다.
2. 부위/고민 토픽: ‘다이어트’까지 확장된 라이프스타일 뷰티
‘여드름’, ‘눈썹’, ‘헤어’, ‘다이어트’ 등 다양한 부위·고민 키워드가 등장했습니다.
특히 ‘올리브영 다이어트’ 관련 검색은 뷰티의 범위가 웰니스·이너뷰티까지 확장되고 있음을 의미합니다.
3. 스킨케어/메이크업 카테고리
가장 많이 언급된 키워드는 ‘선크림’, 그 뒤로 ‘쿠션·틴트·립밤·로션’ 순입니다.
여전히 ‘기초-베이스-립’ 중심의 데일리 메이크업 제품군이 트렌드의 중심임을 알 수 있습니다.
4. 그 외 카테고리: 향수·디퓨저 등 감성소비형
흥미롭게도 ‘향수’는 선크림보다 높은 검색량을 기록했습니다. 이는 ‘향기’를 중심으로 한 감성 뷰티 트렌드가 강화되고 있음을 보여줍니다.
(아래 섹션에서 자세히 분석)
5. 기타 인텐트: ‘올리브영 추천템’과 ‘선물’ 인텐트
‘올리브영 추천템’, ‘기프트카드’, ‘선물용’ 등은 ‘구매 의도(intent)’가 명확한 키워드입니다.
소비자들은 “무엇을 살까?”보다 “누가 추천했는가?”, “선물하기 좋은가?”에 더 집중하고 있습니다.
향수 트렌드: “가성비 향수”로 대표되는 Z세대 감성
‘올리브영 향수’를 검색한 소비자들은 주로 ‘가성비 향수’, ‘저렴한 향수’, ‘10대 여자 향수 추천’, ‘남자 대학생 향수’ 등의 키워드를 함께 검색합니다.
즉, 가격 대비 만족도와 자기 표현 욕구를 모두 충족하는 제품을 찾는 흐름입니다.
이런 경향은 경제적 현실을 반영한 Z세대 소비 특징과 맞닿아 있으며, 향수는 이제 올리브영의 주력 카테고리 중 하나로 성장했습니다.
여드름 고민 소비자, 구체적인 해결 키워드로 탐색
‘올리브영 여드름 추천템’을 검색한 소비자들은 ‘지성 피부’, ‘좁쌀 여드름’, ‘트러블 피부’ 등의 표현으로 자신의 피부 상태를 명확히 인식합니다.
검색 경로를 보면 ‘클렌징폼, 패치, 마스크팩, 토너패드, 흉터연고’ 등 다양한 솔루션 제품군이 등장합니다.
특히 ‘남자 여드름 화장품’, ‘남자 올리브영 필수템’과 같은 남성 뷰티 키워드의 증가도 주목할 만합니다.
‘올리브영 추천템’ 키워드 속 소비 인텐트
‘올리브영 추천템’을 검색하는 소비자는 구매 의지는 있지만 브랜드를 결정하지 않은 탐색 단계에 있습니다.
이들은 ‘저자극 스킨케어 추천’, ‘이너뷰티’, ‘건강기능식품’, ‘디퓨저’ 등을 함께 검색하며, 올리브영이 이미 뷰티를 넘어 라이프스타일 플랫폼으로 확장되었음을 보여줍니다.
또한 ‘해외배송’, ‘직구 가능’ 등의 키워드도 함께 등장해, 글로벌 소비 확장세 역시 확인됩니다.
검색 데이터로 확인하는 브랜드 인사이트
이처럼 올리브영 관련 검색 데이터는 단순한 유통 트렌드가 아니라, 2025년 뷰티 시장의 흐름과 소비자 언어를 해석할 수 있는 핵심 지표로 해석해볼 수 있습니다.
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