들어가며
Z세대를 중심으로 브랜드 경험에 대한 기대가 높아지면서, ‘팝업스토어’는 지난 2~3년간 가장 주목받는 마케팅 트렌드로 떠올랐다. ‘팝업스토어 마케팅’은 오프라인에서의 몰입도 높은 체험과 인지도 확산에 효과적인 수단이지만, 한편으로는 비용 대비 실질적인 매출 성과 측면에서 아쉬움을 남기기도 한다.
그렇다면, 최근 3년간 ‘팝업스토어’에 대한 관심은 어떻게 변화하고 있을까? 이를 확인할 수 있는 지표 중, 검색데이터를 통해 대략적인 관심 변화를 살펴보고자 한다.
위 화면은 ‘팝업스토어’ 키워드를 포함한 모든 연관 키워드를 수집한 결과 화면이다. 구글 및 네이버 검색엔진을 기준으로, ‘팝업스토어’ 가 포함된 모든 연관 키워드 갯수는 1만 여 개, 월 평균 42만 회 규모로 검색되고 있음을 파악할 수 있다. 3년 간 ‘팝업스토어’ 키워드 검색량 흐름의 경우, 24년 5월 (113,900회) 전 고점을 기점으로 감소세에 접어들어 25년 4월에는 45,060회로 약 60.4%가 감소했다.
대략적으로 검색량 상위 키워드를 살펴보면 ‘팝업스토어’ 를 떠올렸을 때, 성지로 알려진 서울(특히 성수동)에 대한 인지가 데이터 상으로도 가장 높은 부분이 1차적으로 확인된다. (성수 팝업스토어, 서울 팝업스토어, 성수동 팝업스토어 등)
‘팝업스토어’ 관련 가장 많이, 자주 검색하는 토픽은?
위에서 살펴본 월 평균 검색량 키워드 TOP5 외, ‘팝업스토어’와 관련하여 사람들이 자주 검색하는 토픽(공통된 키워드 묶음)은 어떤 것들이 있을까? 대략적으로 살펴본 결과, 아래와 같이 파악해볼 수 있었다.
- 지역/장소/위치 : 성수, 서울, 성수동, 더현대, 부산, 홍대, 잠실, 용산, 대구, 신세계, 스타필드, 현대백화점, 수원 등
- 일정 : 2월, 3월, 4월, 5월, 일정, 2025 등
- 테마 : 포켓몬, 플레이브, 사코팍, 쿠키런, 운빨존많겜, 짱구, 해리포터, 킹덤, 아이브, 엔믹스, 잠뜰, 티니핑, k리그, 삼성라이온즈 등
- 기타 : 뜻, 예약, 게임, 굿즈, 알바, 온라인 등
위에서 분류된 항목 중, 팝업스토어의 핵심이라고 볼 수 있는 ‘테마’의 경우 대략적으로 살펴보기만 해도 ‘팝업스토어’의 트렌드를 파악할 수 있다. 주로 애니메이션/캐릭터 혹은 아이돌의 비중이 많은 가운데, ‘k리그’ / ‘삼성라이온즈’ 등의 스포츠 관련 테마가 새롭게 떠오르는 것이 확인되었다. 이번 글에서는 스포츠 테마 관련 팝업스토어 키워드를 통해 2025 팝업스토어 트렌드를 파악해보고자 한다.
‘k리그 팝업스토어’ 검색경로를 통해 알아보는 연결 관심사
‘k리그 팝업스토어’ 검색 경로를 통해 소비자들의 인지 흐름을 살펴보았다. 이전 경로에서는 ‘영등포 k리그’, ‘k리그 40주년 전시회’, ‘2025년 k리그 유니폼’ 등의 키워드로 유입되어 ‘k리그 팝업스토어’ 를 찾는 흐름이 발견된다. 이후 두 개의 큰 축으로 경로가 이어지는데 ‘산리오/ 캐릭터’ 관련 경로와 ‘세븐일레븐’ 관련 키워드를 중심으로 구체적인 키워드가 생성되고 있다. 여기에서 좀 더 나아가, 최근 소비자들의 ‘k리그 팝업 스토어’ 관련 연관 관심사들을 파악하기 위해 90일 전/후 검색 경로를 아래와 같이 비교해보았다.
‘k리그 팝업스토어’ 90일 전/후 검색경로 비교를 통해 발견되는 인지 변화
지난 25년 4월 말~ 5월 초까지 진행된 ‘k리그 x 산리오캐릭터즈 팝업스토어’ 의 여파가 검색 경로에도 반영이 되어있다. 90일 전 검색경로(25.01월 기준)에서는 주로 ‘k리그 팝업스토어’ 관련 가격, 기간, 후기, 유니폼, 스토어, 유니폼 사이즈 등이 주를 이뤘다면, 현재 검색경로(25.04월 기준)에서는 ‘산리오’ 굿즈에 대한 구체적인 니즈 및 관심 키워드가 대폭 증가하였다. (산리오 공식 쇼핑몰, 산리오 스토어, 한국 산리오 매장, k리그 산리오, 산리오 샵서울, k리그 산리오 콜라보 등) 이는 기존에 k리그에 대한 관심이 없던 소비자들도 캐릭터 마케팅과 관련해 관여도가 발생하며, 자연스레 k리그 팝업 스토어에 대한 관심까지 연결된 상황으로 유추된다.
위 예시와 같이 특정 마케팅/캠페인 전,후 검색 경로를 비교해보면 소비자들의 머릿 속에 연결된 브랜드 상황이나, 인지하게 되는 계기 및 장치 등이 드러나는 경우가 있다. 이는 소비자들이 인지 후 검색 행동을 통해 발생한 데이터로 볼 수 있기 때문에, 마케팅 성과 중 하나의 지표로도 활용할 수 있다.
‘삼성라이온즈 팝업스토어’ 90일 전/후 검색경로 비교를 통해 발견되는 인지 변화
k리그에 이어 ‘삼성라이온즈’ 관련 팝업스토어 키워드를 통해, 소비자들의 인지 현황을 살펴보려 한다. 아래는 ‘삼성라이온즈 팝업스토어’ 키워드의 검색경로 90일 전/후를 비교한 결과이다.
대략적으로 보기에도 현재 검색경로(우측)에서 다양한 연관 키워드들이 많이 생성되었음이 확인된다. 90일 전에는 ‘삼성 라이온즈 유니폼’ 에 대한 키워드가 대부분이였다면, 현재 검색경로에서는 ‘유니폼’을 포함해 ‘배경화면’, ‘모자’, ‘팔각봉(응원봉)’ 등의 다양한 굿즈가 검색되고 있다. 이 외 ‘삼성라이온즈 예매’, ‘삼성 라이온즈 선수 명단’, ‘삼성 2군 선수 명단’, ‘오늘 삼성 선발투수’ 등의 경기와 관련도가 높은 키워드들이 새롭게 등장하였다.
이는 경기 시즌과 더불어 소비자들의 굿즈에 대한 관심도가 함께 높아지는 현상으로, 스포츠와 관련한 소비자들의 관심 영역을 검색 데이터로 살펴본 내용이라 볼 수 있다.
‘삼성라이온즈 팝업스토어’ 를 검색하는 소비자들의 연관 관심사
위의 검색 경로에서 확인한 내용들을 정리해보면, 위 이미지로 설명될 수 있다. ‘삼성라이온즈 팝업스토어’ 의 검색경로 내 존재하는 키워드들을 같은 목적 및 의도별로 그룹핑을 하게되면 해당 키워드와 같은 선상에서 궁금해하는 내용들을 한 눈에 볼 수 있다. 이렇듯 스포츠와 관련한 ‘팝업스토어’ 키워드를 다각도로 보게 되면 소비자들이 스포츠를 통해 즐기고자 하는 것, 관심사, 커뮤니티/채널 등 함께 연관된 테마를 파악할 수 있다.
마치며
국내 스포츠 문화는 단순한 관람을 넘어, 팬덤과 소비로 이어지는 참여형·경험형 중심의 흐름으로 점차 확장되고 있다. 이러한 흐름은 ‘팝업스토어’ 트렌드와도 밀접하게 맞물리며, 스포츠를 보다 색다르게 즐길 수 있는 콘텐츠로 주목받고 있는 추세다.
특히 야구와 축구는 물론, 배구와 같은 종목에서도 20대 여성 팬층의 유입이 두드러지고, 굿즈 소비와 SNS 기반 응원 문화가 결합되며 스포츠 팬덤은 더욱 활기를 띠고 있다.
이 같은 흐름 속에서 ‘스포츠 × 팝업스토어’ 테마는 2025년에도 브랜드 경험을 확장하는 주요 마케팅 포맷으로 자리잡을 가능성이 크게 보여진다.