--- title: "검색 데이터로 본 2025 상반기 트렌드 ― 야구, 생성형 AI, 라부부.." id: "5574" type: "post" slug: "2025-half-trend-report" published_at: "2025-08-04T08:16:10+00:00" modified_at: "2026-01-05T01:11:49+00:00" url: "https://kr.listeningmind.com/2025-half-trend-report/" markdown_url: "https://kr.listeningmind.com/2025-half-trend-report.md" excerpt: "2025 상반기 소비자의 관심과 행동을 보여주는 트렌드 리포트. 야구 열풍부터 생성형 AI 활용, 라부부 캐릭터까지—검색 데이터를 통해 발견한 이슈 키워드와 소비자 인사이트를 확인하세요." taxonomy_category: - "인텐트 데이터 리포트" - "활용 사례" taxonomy_post_tag: - "검색데이터" - "리스닝마인드" - "인텐트 데이터" - "인텐트 데이터 리포트" --- Contents [Toggle](#) Contents [Toggle](#) ![Image](https://kr.listeningmind.com/wp-content/uploads/2025/08/%ED%91%9C%EC%A7%80-1024x576.png) ## 검색 데이터로 분석한 2025 상반기 트렌드 리포트 **검색 데이터는 소비자 일상 속에서 자연스럽게 드러나는 관심과 행동의 출발점**입니다. **무언가를 알게 되었을 때, 더 알고 싶을 때, 문제를 해결하고자 할 때**사람들은 검색을 시작합니다. 이때 입력되는 단어들은 **소비자의 관심사, 문제의식, 브랜드 또는 제품과의 최초 접점을 보여주는 중요한 신호**이기도 합니다. 이번 리포트에서는 **2025년 1월부터 6월 까지의 검색 데이터를 바탕으로 새롭게 부상한 키워드와 눈에 띄는 검색량 변화, 그에 연결된 소비자 니즈와 관심사의 흐름**을 정리했습니다. 소비 문화 전반에서 특정 산업, 그리고 개별 아이템에 이르기까지 2025년 상반기, 검색 데이터 속에 포착된**‘트렌드의 방향’**을 함께 살펴보시기 바랍니다. ## PART 1. 2025년 상반기, 소비자의 발길이 향한 곳은? ### 전국민이 주목한 스포츠, ‘야구’ KBO에 따르면, **2025 KBO 리그의 시즌 350경기(전체 일정의 약 48.6%) 기준 누적 관중 수가 600만 명을 돌파**했습니다. 이는 **전년 동기 대비 평균 관중이 약 17% 증가**한 수치로, 특히 **20대 유입**이 뚜렷하게 나타났습니다. 이와 함께 **관람 열기가 고조되며 굿즈, 협업 콘텐츠, 시즌 한정 제품 등 다양한 연계 소비 현상도 확산**되었습니다. ### ‘야구+굿즈’ 키워드에서 읽는 팬심 ![Image](https://kr.listeningmind.com/wp-content/uploads/2025/08/%EC%95%BC%EA%B5%AC-%EA%B5%BF%EC%A6%88-1024x576.png) [출처 : 리스닝마인드 인텐트파인더 – ‘야구’ 관련 키워드 18개 키워드 입력 결과](https://www.listeningmind.com/ko/intent?locale=KR&keywords=%EA%B8%B0%EC%95%84%20%ED%83%80%EC%9D%B4%EA%B1%B0%EC%A6%88&keywords=kia%20%ED%83%80%EC%9D%B4%EA%B1%B0%EC%A6%88&keywords=lg%20%ED%8A%B8%EC%9C%88%EC%8A%A4&keywords=%EC%97%98%EC%A7%80%20%ED%8A%B8%EC%9C%88%EC%8A%A4&keywords=%EB%A1%AF%EB%8D%B0%20%EC%9E%90%EC%9D%B4%EC%96%B8%EC%B8%A0&keywords=NC%20%EB%8B%A4%EC%9D%B4%EB%85%B8%EC%8A%A4&keywords=%EC%97%94%EC%94%A8%20%EB%8B%A4%EC%9D%B4%EB%85%B8%EC%8A%A4&keywords=%ED%95%9C%ED%99%94%20%EC%9D%B4%EA%B8%80%EC%8A%A4&keywords=%EB%91%90%EC%82%B0%20%EB%B2%A0%EC%9D%B4%EC%8A%A4&keywords=%ED%82%A4%EC%9B%80%20%ED%9E%88%EC%96%B4%EB%A1%9C%EC%A6%88&keywords=%EB%84%A5%EC%84%BC%20%ED%9E%88%EC%96%B4%EB%A1%9C%EC%A6%88&keywords=SSG%20%EB%9E%9C%EB%8D%94%EC%8A%A4&keywords=%EC%93%B1%20%EB%9E%9C%EB%8D%94%EC%8A%A4&keywords=%EC%97%90%EC%8A%A4%EC%97%90%EC%8A%A4%EC%A7%80%20%EB%9E%9C%EB%8D%94%EC%8A%A4&keywords=%EC%BC%80%EC%9D%B4%ED%8B%B0%20%EC%9C%84%EC%A6%88&keywords=kt%20%EC%9C%84%EC%A6%88&keywords=%EC%95%BC%EA%B5%AC&keywords=kbo) 중 ‘굿즈‘ 토픽 선택 결과 ‘야구’ 단일 키워드뿐 아니라, **‘야구 연관 키워드 + 굿즈’ 조합도 2025년 상반기(3~6월)에 뚜렷한 증가세**를 보였습니다. 특히 **‘구단명 또는 프로그램명 + 굿즈’ 형태는 팬심과 소비가 맞닿아 있는 지표**로 해석할 수 있습니다. 월평균 검색량 기준, 가장 인기 있었던 조합은 다음과 같습니다: 1. 한화이글스 굿즈 (6,143) 2. 기아타이거즈 굿즈 (5,053) 3. 롯데자이언츠 굿즈 (3,990) 4. 불꽃야구 굿즈 (3,070) 5. LG트윈스 굿즈 (2,400) 팬심은 **오프라인 응원에만 머물지 않고, 디지털 행동으로도 이어지고 있음**을 보여주는 대목입니다. ### 관람 문화 속 새롭게 떠오른 ‘야구 직관 가방’ 2025년 상반기 야구장에서 눈에 띈 또 하나의 소비 아이템은 바로 ‘가방’입니다. 해당 키워드를 포함한 연관 검색량은 월평균 15,186회를 기록했으며, 그중 **‘야구 직관 가방’** 은 **4월 한 달간 월 5,390회로 가장 높은 검색량**을 보였습니다. ![Image](https://kr.listeningmind.com/wp-content/uploads/2025/08/%EC%95%BC%EA%B5%AC-%EA%B0%80%EB%B0%A9-1024x576.png) [출처 : 인스타그램](https://www.instagram.com/explore/search/keyword/?q=%23%EC%95%BC%EA%B5%AC%EC%A7%81%EA%B4%80%EA%B0%80%EB%B0%A9) **[#야구직관가방](https://www.instagram.com/explore/search/keyword/?q=%23%EC%95%BC%EA%B5%AC%EC%A7%81%EA%B4%80%EA%B0%80%EB%B0%A9)**[해시태그 검색 결과](https://www.instagram.com/explore/search/keyword/?q=%23%EC%95%BC%EA%B5%AC%EC%A7%81%EA%B4%80%EA%B0%80%EB%B0%A9) 해시태그 콘텐츠를 분석한 결과, **직접 관람(직관)을 즐기는 팬들이 자신의 팬심과 취향을 드러내는 용도로 가방을 활용**하고 있는 모습이 확인되었습니다. **10대·20대를 중심으로 응원과 패션이 결합된 새로운 관람 문화**가 자리 잡고 있음을 시사합니다. ## PART 2. 일상으로 스며든 생성형 AI, 그리고 소비자의 ‘욕망’ 2025년 상반기, ‘지브리풍 AI 그림’ 유행을 기점으로 생성형 AI는 전 연령대 일상 깊숙이 자리 잡았습니다. 검색 데이터 또한 이를 반영하며, 생성형 AI를 실생활에 적용하려는 구체적인 패턴이 포착되었습니다. 또한 건강기능식품과 화장품의 경계가 허물어지며 새롭게 주목받은 성분은 바로 **‘NMN’**. 이 이슈 속에는 소비자의 건강 욕구, 노화 방지, 활력에 대한 기대가 고스란히 담겨 있었습니다. 그리고 다이어트 시장에서는 연령대별로 관심 키워드가 뚜렷하게 갈리는 흐름도 관찰되었습니다. ### 생성형 AI, 무엇을 검색했을까? ![Image](https://kr.listeningmind.com/wp-content/uploads/2025/08/ai%ED%86%A0%ED%94%BD-1024x576.png) 출처 : [리스닝마인드 인텐트파인더 – ‘생성형 AI’ 관련 키워드 13개 키워드](https://www.listeningmind.com/ko/intent?locale=KR&keywords=%EC%A7%80%ED%94%BC%ED%8B%B0&keywords=gpt&keywords=%EC%83%9D%EC%84%B1%ED%98%95%20ai&keywords=%ED%8D%BC%ED%94%8C%EB%A0%89%EC%8B%9C%ED%8B%B0&keywords=%ED%81%B4%EB%A1%9C%EB%93%9C&keywords=%EB%A4%BC%ED%8A%BC&keywords=gemini&keywords=%EC%A0%9C%EB%AF%B8%EB%82%98%EC%9D%B4&keywords=%EC%A0%9C%EB%AF%B8%EB%8B%88&keywords=perplexity&keywords=janitor%20ai&keywords=civit%20ai&keywords=claude) 입력 결과 중 ‘토픽‘ 내용을 각 기준에 따라 분류 생성형 AI 관련 연관 검색 데이터를 토픽 단위로 수집한 결과, 소비자 검색은 다음과 같이 다양한 주제로 나타났습니다: - **서비스/브랜드:** 챗GPT (월평균 검색량 21,512,524) - **이용 목적:** 사주 (171,491) - **법적 이슈:** 검사기 (49,336) - **후기/반응:** 추천 (17,558) 기술 자체에 대한 탐색은 물론, 활용 목적, 법적 문제, 사용자 반응 등 폭넓은 맥락에서 검색이 이루어지고 있음을 보여줍니다. ### ‘생성형 AI + 상담’ 키워드로 읽는 정서적 니즈 ![Image](https://kr.listeningmind.com/wp-content/uploads/2025/08/%EC%83%81%EB%8B%B4-%EB%8D%B0%EC%9D%B4%ED%84%B0-1024x576.png) 출처 : [리스닝마인드 인텐트파인더 – ‘생성형 AI’ 관련 키워드 13개 키워드 입력 결과](https://www.listeningmind.com/ko/intent?locale=KR&keywords=%EC%A7%80%ED%94%BC%ED%8B%B0&keywords=gpt&keywords=%EC%83%9D%EC%84%B1%ED%98%95%20ai&keywords=%ED%8D%BC%ED%94%8C%EB%A0%89%EC%8B%9C%ED%8B%B0&keywords=%ED%81%B4%EB%A1%9C%EB%93%9C&keywords=%EB%A4%BC%ED%8A%BC&keywords=gemini&keywords=%EC%A0%9C%EB%AF%B8%EB%82%98%EC%9D%B4&keywords=%EC%A0%9C%EB%AF%B8%EB%8B%88&keywords=perplexity&keywords=janitor%20ai&keywords=civit%20ai&keywords=claude) 중 ‘상담‘ 토픽 선택 결과 ‘생성형 AI’와 함께 **‘상담’** 키워드가 포함된 조합은 보다 개인화된 수요를 반영합니다. 2025년 3월 이후 관련 키워드의 검색량이 눈에 띄게 증가했으며, 주요 연관 키워드로는 ‘연애’, ‘심리’, ‘고민’ 등이 나타났습니다. 이는 AI를 **정서적 지지나 의사소통의 도구**로 활용하려는 흐름으로 해석할 수 있습니다. 또한, 보다 적합한 응답을 이끌어내기 위한 **‘프롬프트’ 관련 키워드** 검색도 함께 증가하고 있는 추세입니다. ## PART 3. 소비자 취향이 반영된 핫 키워드, 검색량으로 살펴보기 ### 글로벌 인기 캐릭터 ‘라부부’, 각국의 검색 반응은? ![Image](https://kr.listeningmind.com/wp-content/uploads/2025/08/%EB%9D%BC%EB%B6%80%EB%B6%80-1024x576.png) 출처 : 리스닝마인드 인텐트파인더 –[‘라부부/ labubu’ 키워드 입력 결과 (KR)](https://www.listeningmind.com/ko/intent?locale=KR&keywords=%EB%9D%BC%EB%B6%80%EB%B6%80&keywords=labubu) / [‘ラブブ/ labubu’ 키워드 입력 결과(JP)](https://www.listeningmind.com/ko/intent?locale=JP&keywords=labubu&keywords=%E3%83%A9%E3%83%96%E3%83%96) / [‘labubu’ 키워드 입력 결과(US)](https://www.listeningmind.com/ko/intent?locale=US&keywords=labubu) 홍콩-벨기에 출신 디자이너 **카싱룽(Kasing Lung)** 이 만든 캐릭터 ‘라부부’는 유명 연예인들의 인증을 계기로 글로벌 트렌드로 확산되었습니다. 한국, 일본, 미국의 검색량 추이를 비교해 본 결과, **2025년 5월을 기점으로 급격한 증가** 흐름이 관찰되었습니다. 각국 소비자의 관심 키워드는 다음과 같았습니다: - **한국:** 패션 아이템(키링, 의류), 테마 시리즈(마카롱, 코카콜라), 연예인(리사) - **일본:** 정가/가품 여부에 대한 민감도, 봉제 인형·키링 - **미국:** 특정 테마 시리즈, 구매처 정보(search near) **검색 데이터는 브랜드 인지도와 팬덤 문화를 모두 반영하는 유의미한 지표**로 작용하고 있습니다. ## 2025 상반기 트렌드 리포트, 전체 내용이 궁금하다면? 이처럼 검색 데이터는 소비자의 인지와 관심이 반영된 신호로, 변화의 흐름과 행동을 파악하는 데 유용한 자료입니다. 이번 리포트를 통해 단순한 검색량 이상의 **인텐트 기반 소비자 인사이트**를 함께 확인해보시기 바랍니다. 보다 자세한 내용은 아래 **[리포트 다운로드 받기]**버튼을 통해 확인해 주세요. ![Image](https://kr.listeningmind.com/wp-content/uploads/2025/08/%EB%AA%A9%EC%B0%A8-1024x576.png) [👉 리포트 다운로드 받기 >](https://relate.so/forms/f7rn6jr6l1e5vitm) - [검색데이터](https://kr.listeningmind.com/tag/%ea%b2%80%ec%83%89%eb%8d%b0%ec%9d%b4%ed%84%b0/) - [리스닝마인드](https://kr.listeningmind.com/tag/%eb%a6%ac%ec%8a%a4%eb%8b%9d%eb%a7%88%ec%9d%b8%eb%93%9c/) - [인텐트 데이터](https://kr.listeningmind.com/tag/%ec%9d%b8%ed%85%90%ed%8a%b8-%eb%8d%b0%ec%9d%b4%ed%84%b0/) - [인텐트 데이터 리포트](https://kr.listeningmind.com/tag/%ec%9d%b8%ed%85%90%ed%8a%b8-%eb%8d%b0%ec%9d%b4%ed%84%b0-%eb%a6%ac%ed%8f%ac%ed%8a%b8/)